Google entra en el negocio de la Publicidad Exterior

¿Quién llamaba a la Publicidad Exterior “Publicidad TRADICIONAL”? Una vez más, una empresa como Google viene a demostrarnos que nunca hay que pararse en seco, siempre hay que estar innovando y buscando nuevas formas de desarrollar mejoras en todos los sector y más aún en espacios más “estancados” en los últimos años como la publicidad exterior.

La Publicidad exterior, uno de los grandes damnificados por el COVID-19

Con el periodo que pasamos todos confinados en casa, la llamada publicitaria outdoor sufrió un gran bache en inversión debido lógicamente a la reducción de tráficos y las empresas fueron muy consciente de ello con lo que redujeron y en muchos casos anularon su inversión.

Con la vuelta a las calles, es cierto que tuvimos un periodo donde hubo grandes oportunidades para marcas que nunca habían estado en estos formatos, por ejemplo con grandes promociones de precios en forma de descuentos o poder ocupar ese espacio que siempre habíamos visto pero que llevaba ocupado muchos años por la misma empresa.

Cierto es que además, muchas empresas quisieron aprovechar la vuelta con mucha fuerza, por ejemplo, es el caso de BBVA y McDonald ‘s. Estas dos grandes empresas han usado el medio exterior para lanzar mensajes de agradecimiento y apoyo a todos los profesionales que cuidan de nosotros en los tiempos que vivimos. En el caso de BBVA el lema era: “Si estás leyendo esto, gracias”.

Cierto es que en los últimos años, el crecimiento en inversión publicitaria siempre se había centrado en plataformas online, de ahí la gran importancia de la novedad que presenta google y de la que hablamos a continuación.

La innovación de Google en Publicidad Exterior

Google presentó Display & Video 360, con el que se convertirá en un importante proveedor de publicidad exterior, si consideramos el valor de marca con que cuenta en el mundo, de 819 mil millones de dólares, según una proyección de Kantar.

Google justifica su entrada a la publicidad digital es que el rol de digital se ha incrementado en publicidad exterior, como un medio que da la oportunidad para gestionar campañas en pantallas, video, TV, audio y multimedia.

La forma de operar del nuevo servicio es acompañando a los consumidores en su recorrido en exteriores con puntos de contacto programáticos.

“Un restaurante podrá activar un anuncio rápidamente en una pantalla ubicada en un centro comercial durante la hora de la comida, para que las personas que trabajan en oficinas lo vean. Más tarde ese día, la misma pantalla podrá promocionar la próxima función en una sala de conciertos cercana”, detalló la plataforma con un caso para argumentar la operación de su recurso digital.

Dentro de programática hay proyecciones que colocan la inversión en el segmento en más de 3 mil 100 millones de dólares para este 2022, según el CPI Programmatic Revenues, estudio publicado por Statista.

Ya sabes, a partir de ahora por la calle ¡muy atentas y atentos!